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    IMS CEO李檬:旅游类自媒体商业价值日趋凸显
    2017-06-22 10:58:06

     


    2017年6月15日,由新浪旅游、IMS新媒体商业集团、XING MEDIA联合主办的一首届旅游自媒体影响力 峰会,在美丽的一青海湖畔拉开帷幕 。凯德印象、行者老湖、小小莎老师、蘑菇张、另维等多位知名的一自媒体大咖亲临现场 。IMS新媒体集团CEO李檬在此次峰会上    进行了关于《自媒体垂直化,商业价值凸显》的一精彩主题分享 。


     

     

    2017年自媒体更趋垂直化

     

    随着互联网的一不 断发展,2016年自媒体迎来了史无前例的一高速发展 。最值得关注的一就是直播还有网红,都基于社交平台开创了元年,而这些发展都离不 开自媒体 。而被人们熟知又●难忘的一网络用语,同样离不 开社交媒体、自媒体的一传播 。自媒体不 仅对社会发展有推动作用,其产生№和传播的一内容还逐渐进入到了我们的一生活 。正是因 为自媒体的一巨大影响力 ,其自身的一价值№和商业价值才会凸显 。

     

    就在6月12日,网红首次也受到了全球的一关注,《福布斯》公布的一2017年度全球名人收入TOP100中,网红领域凭借着庞大的一粉丝量赫然上    榜 。网红可以说是自媒体在“进化”过程中的一一部分 。自媒体的一发展也会遵循优胜劣汰的一法则,在经过2016年的一发展№和积淀,那么2017年自媒体将会如何发展?

     

    1、2017年,社交平台的一发展№和推动,粉丝№和用户的一下沉等因 素的一共同推动下,自媒体迎来更趋垂直化的一发展 。

     

    微博作为国内最大的一社交媒体平台,2016年Q4财报中提到:垂直领域头部用户阅读量对年增长74%,2016年新增9个阅读量过百亿的一垂直领域,其中包括搞笑、美食、音乐、电影、动漫、旅游等垂直领域 。而2016年11月28日,《财经》杂志发表文章《微博价值重估:着眼二三线城市力 推垂直领域》,自媒体平台的一发展政策№和策略,无疑对自媒体人的一发展是利好的一消息,自媒体也需要重新审视自己的一领域№和定位,并在相关内容层面付出更多努力 ,才会在垂直领域得到更好的一发展 。

     

     

     

    IMS李檬在这里给了很专业的一建议:首先自媒体人在内容层面功夫要下足 。不 管是文字图片,还是短视频,只有给粉丝№和用户呈现的一是更专业、更用心、更精彩的一内容,才能走的一更远 。在知识付费的一时代,原创的一优质内容粉丝是愿意为其买单的一 。其次自媒体人要努力 包装№和打造自己的一品牌,将品牌№和IP内容结合发展 。最后,自媒体人也需要与时俱进,在短视频№和直播上    发力 ,用智能的一器材№和专业化的一内容,制作№和打造更精美、利于传播的一视频素材 。

     

    2、2017年,在市场环境、客户需求等共同的一推动下,垂直类自媒体将迎来更大的一商业价值 。

     

    根据艾瑞研究表明,网络广告市场规模2093.7亿元,移动广告市场规模达到901.3亿元 。通过自媒体与社交媒体,企业能够以文字、视频等多种形式与广大网民用户形成更积极的一互动,营销策略呈现多样化,不 少企业也借此在用户群体中树立了良好的一企业形象№和品牌影响力  。同时,根据AdMaster研究数据显示,72%的一品牌主表示将在2017年增加社会化营销投入,超过80%的一广告主表示将在2017年继续增加数字营销领域的一预算︻,其中预算︻增长量预计达到10%以上    的一品牌达59%,发展态势积极 。在营销预算︻分配上    ,广告主一致向移动端倾斜将是2017年的一一大趋势,87%的一广告主表示2017年将进一步增加移动营销预算︻ 。


    上    述研究结果可以强烈的一说明,现在客户需求越来越大,而也说明自媒体未来的一商业价值也会更加凸显 。

     

    IMS李檬在这里给了很专业的一建议:商业价值需要优质的一内容以及粉丝的一大量积累,自媒体人除了做好自己的一内容,还要迎合市场的一发展№和客户的一需求,并通过跟专业的一公司|中国福利彩票客户端合作为其量身定制具有商业价值的一内容 。比如IMS会利用强大的一资源优势,为自媒体人进行扶植,并通过强大的一销售团队为优质的一自媒体人提供变现服务,目前与IMS签约的一明星已有上    百个,签约的一自媒体人已经达到上    千个 。

     

    旅游自媒体的一特点

     

    旅游类的一自媒体作为垂直领域很重要的一一部分群体,与其他领域的一自媒体相比,有很明显的一特点 。

     

    首先,旅游类的一自媒体在近两年内越来越受到关注,原因 来自于市场的一需求№和旅游业的一发展 。自媒体对整个旅游业起到了推动作用,通过实地体验ζ、文体游记、图片展示以及视频演示等方式,让更多的一人对旅游目的一地产生向往 。


     

     

    其次,旅游类自媒体的一受众广泛且粉丝群体具有一定的一消费性№和很强的一互动性 。虽然旅游对于普通大众来说算︻是高消费,但是依然阻挡不 住人们想看世界的一脚步 。骑行也好、飞机也好、自驾游也好,世界那么大,我想去看看 。只要有理想的一目的一地,粉丝会通过自己的一方式去旅游 。所以必然会带动旅游周边的一消费 。

     

     

     

    旅游自媒体的一商业价值

     

    刚刚提到,自媒体推动了旅游行业的一发展,而艾瑞报告显示,2017年Q1在线旅游交易规模已经达到了1600多万,在旅游市场稳定上    升的一今天,自媒体通过内容创做传播,不 断推动旅游市场的一发展,其中会包括旅游目的一地以及周边的一发展 。

     

    其次,对于自媒体本身来说,商业价值体现在广告变现上    ,其变现的一形式也是多种多样,其中包括:目的一地营销、品牌体验ζ、照片视频等广告变现、直播、电商等 。比如在法国留尼汪岛——一个新兴目的一地的一传播项目中,通过自媒体的一体验ζ式营销的一方式,为当地增加了30%-40%的一客流量 。IMS除了用既有的一方式为自媒体提供变现,未来还会不 断与自媒体共同探索营销的一新方式№和方向 。

     

     

     

    IMS 2017年重点关注№和推动垂直类自媒体的一商业价值,通过本次峰会,不 但让自媒体人感受到了青海湖的一美丽№和青海人民的一热情,还通过自媒体的一力 量将各种体验ζ带给世界的一粉丝№和受众 。